После первых строк человек должен понять:

  1. что вы предлагаете;
  2. какую задачу это решает;
  3. почему это может быть интересно ему.

Простая формула

Помогаем [кому] получить [результат] с помощью [способа].

Например:

Помогаем производителям промышленного оборудования выходить напрямую на новые предприятия-заказчики через персонализированные холодные письма.

Начинайте с результата, не функции

Функция: автоматические Follow-up.

Результат: менеджеру не нужно вручную помнить, кому отправлять следующее письмо.

Уберите рекламные штампы

«Инновационный», «комплексный», «лидер рынка», «индивидуальный подход» редко помогают понять суть.

Тест на 10 секунд

Дайте человеку прочитать первые строки и спросите: что продают, кому, зачем и что нужно сделать дальше? Если он не может объяснить — упрощайте.

Главное

Ясность важнее красивых формулировок.